Green Newspaper: dal Giappone il giornale che diventa pianta

Chi dice che l'editoria e i giornali stampati siano in declino e prossimi all'estinzione non conosce Green Newspaper, il nuovo giornale giapponese che si sotterra per far crescere piante e fiori. 

Da anni si assiste a una graduale scomparsa di tutta la produzione stampata dei quotidiani, a favore di una sempre maggior digitalizzazione dell'informazione e dell'intrattenimento. Che questa situazione sia da ricercare in atteggiamenti ecosostenibili e rispettosi dell'ambiente o che bisogna trovarne la motivazione dietro l'affermarsi degli strumenti tecnologici digitali, sta di fatto che l'editoria stampata riscontra una crisi senza eguali. Qualcosa nel mondo, però, si sta muovendo in direzione opposta.

L'idea di piantare un giornale per far crescere fiori e piante è nata da una campagna pubblicitaria per un giornale locale giapponese, dedicato alle piante e al giardinaggio; lo studio pubblicitario del Paese del Sol Levante, Dentsu ha pensato ad un modo originale ed efficace per pubblicizzare il prodotto in modo accattivante. E così è nato un giornale che dopo essere stato sfogliato, letto in ogni sua pagina e ammirato in ogni sua immagine, può essere piantato per dar vita a nuovi fiori e piante. I giornali “da piantare” sono realizzati quindi con materiale riciclato: i rifiuti cartacei, dopo essere stati sciolti in acqua e ridotti in poltiglia, grazie all'introduzione di semi nella fase finale di trasformazione in fogli di carta, possono essere piantati e dare di nuovo avvio al processo naturale. Per restare in tema, l’inchiostro chimico è stato, ovviamente, sostituito con un altro a base di oli vegetali.

In questo modo, un oggetto di uso quotidiano si trasforma in una vera e propria chiamata all’azione rivolta ai 4,6 milioni di persone che, secondo i dati diffusi da Dentsu, sono state raggiunte con l'iniziativa pubblicitaria dal web, agli eventi a tema, ai progetti educativi nelle scuole, che hanno contribuito a coinvolgere i target più disparati in tutto il Giappone e nella comunità internazionale, soprattutto digitale.

L'informazione e la carta stampata non sono mai state così utili all'umanità, restituendo alla Natura ciò che le era stato sottratto in fase di produzione.

Articolo scritto da Serena Surdo